Ici pour rester
Il y a des choses que, sans savoir pourquoi, nous désirons.
qui nous accompagnera tout au long de notre vie.
Dans un monde où règnent le changement et la rapidité, chez Kave, nous croyons qu'un véritable foyer se construit petit à petit grâce à des liens et des expériences. C'est pourquoi nous créons des objets et des meubles conçus pour vous accompagner tout au long de votre vie et, au fil du temps, devenir une extension de vous-même.
Découvrez notre point de vue
Cette campagne est née du désir de donner forme à notre conception du foyer.
Nous voulions transmettre l'idée qu'un foyer n'est pas un simple lieu de passage, mais un endroit où l'on a envie de s'installer. Car c'est là que l'on se sent bien, en sécurité et à l'aise. Là où l'on peut être soi-même. Et cela ne se fait pas du jour au lendemain, ni par hasard. Un foyer se construit au fil du temps, grâce aux relations, aux expériences partagées et aux objets qui y demeurent.
La campagne met l'accent sur cette permanence. Dans un monde en perpétuelle évolution, où presque tout est rapidement remplacé, nous choisissons de parler de ce qui perdure. De ce qui demeure. Les meubles et les objets qui nous accompagnent, qui se transforment avec nous, qui nous représentent, qui racontent notre histoire et qui, en fin de compte, nous procurent ce sentiment d'appartenance.
Avec un style visuel iconique et onirique et une approche métaphorique, nous montrons qu'une maison n'est pas une structure figée, mais un ensemble d'éléments que nous considérons comme nôtres. Non pas en raison de leur forme, mais de leur signification. Non pas en raison de leur coût, mais en raison de ce qu'ils nous disent et représentent.
En montrant ce qui disparaît et ce qui demeure, la campagne met en lumière ce qui constitue véritablement un foyer : ce que le vent ne peut emporter. C’est une allégorie contre les tendances éphémères, le mobilier de consommation courante et l’uniformisation mondiale.
Derrière la campagne
Faire voler des objets n'était pas qu'une métaphore : c'était un choix technique. Derrière la publicité se cache une production précise et complexe, conçue pour saisir ce qui reste. Et ce qui disparaît.
Nous souhaitions que chaque décision reflète qui nous sommes. C'est pourquoi nous avons choisi un lieu lié à nos racines : un champ de blé à l'Ametlla del Vallès, qui servit de terrain d'aviation militaire au gouvernement républicain entre 1937 et 1938. Un paysage chargé de mémoire, un lieu pour évoquer ce qui perdure.
L'image de la protagoniste reflète parfaitement notre imaginaire méditerranéen. Son rôle exigeait bien plus qu'un simple jeu d'actrice : sa formation en danse lui permettait de se mouvoir avec une légèreté presque aérienne, comme en apesanteur. Une manière de donner vie au langage visuel que nous avions imaginé dès le départ.
Pour donner vie à la métaphore, les objets étaient suspendus dans les airs grâce à diverses structures en treillis, elles-mêmes accrochées à trois grues démontées en postproduction. Les scènes ont été filmées avec une caméra mobile sur des plateformes, des travellings et des prises de vue aériennes par drone. La postproduction et les effets visuels ont permis de supprimer tous les éléments techniques et de parachever cette élégante atmosphère visuelle suspendue. La petite maison blanche qui apparaît dans le plan final a été entièrement créée en 3D.
